Таргетированная рассылка — это отправка сообщений для конкретной целевой аудитории, которая потенциально заинтересована в продвигаемом продукте. Группу получателей формируют на основе сходных признаков: возраста, пола, увлечений, рода деятельности, потребностей, образа жизни, личных предпочтений и иных параметров.
Это мощный маркетинговый инструмент, позволяющий в предельно сжатые сроки повысить объемы и прибыльность продаж. Эффективность достигается за счет того, что потенциальные клиенты уже известны и по умолчанию склоняются к тому, чтобы приобрести продвигаемый товар (услугу). Им нужно лишь сообщить по доступным для них каналам, что продукт уже есть. Это избавляет от необходимости тратить лишние деньги на рекламу.
Зачем это нужно бизнесу
С помощью рассылок до получателей доводится информация, соответствующая их потребностям, интересам, бюджету. Таргетированная отправка сообщений позволяет решать следующие задачи:
- информирование о новой услуге, товаре, событии тех, кто в этом заинтересован больше всего, а также о появлении дополнительных каналов продаж (например, «началась акция — не откладывайте выгодную покупку на потом»);
- приглашение на открытие нового торгового объекта, медицинского центра, ночного клуба, отделения банка и т. п.;
- отправка клиентам подборки интересующих его товаров или услуг на основе анализа его предыдущих покупок;
- поздравление с праздником определенной категории людей (например, мужчин с 23 февраля или женщин с 8 марта).
С помощью рассылок иногда удается вернуть в число клиентов тех, кто давно не пользовался услугами компании.
Как это делается
Автоматически отправлять сообщения можно по нескольким каналам, выбор которых осуществляется в зависимости от поставленных целей и особенностей продвигаемого продукта. Для этого используются специализированные сервисы и боты, которые запускают процесс, при этом спамеры не привлекаются. Возможные варианты:
- электронная почта. Этот канал используется, когда рассылаемые сообщения должны содержать сравнительно большое количество текста, а также иллюстрации. Такие рассылки сложно распространять другими способами;
- Telegram и другие мессенджеры. Данный метод также позволяет рассылать достаточно объемные уведомления. Преимущество в том, что Telegram и мессенджерами в целом сегодня люди пользуются активнее, чем электронной почтой. Данный канал часто применяют банки, магазины, блогеры, представители сферы услуг, ивент-агентства. При этом в Telegram сразу видно, прочитал пользователь сообщение или нет, также у получателя есть возможность пересылки;
- СМС-рассылка. Используется реальная база данных, гарантируется быстрая доставка и высокая вероятность прочтения представителями целевой аудитории. Можно выбирать получателей по разным параметрам, в числе которых — возраст, пол, тип используемого мобильного устройства (на которое поступит СМС). Важно помнить, что в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» такие рассылки могут осуществляться не чаще 1 сообщения в неделю;
- социальные сети. Многие пользователи состоят в тематических группах, что позволяет маркетологам и прочим специалистам быстро находить целевую аудиторию по заданным критериям.
В рамках рекламной кампании можно настраивать и рассылать сообщения через разные каналы (например, Telegram + e-mail), чтобы сэкономить время, повысить эффективность продвижения и охватить максимальное число получателей.
Как заказать массовую рассылку в Москве?
Определитесь с требованиями к целевой аудитории и каналами отправки сообщений (Telegram, СМС и другими), подготовьте рассылаемый контент, составьте бюджет. На сайте маркетплейса цифровых решений для бизнеса 2beconnect вы можете оформить заявку сразу на подключение или на получение предварительных консультаций. В последнем случае вам перезвонит наш специалист, ответит на все вопросы, поможет выбрать наиболее выгодный вариант рассылки с учетом специфики бизнеса и решаемых задач.
